无论与造车新势力相比,还是与自家燃油车相比,宝马中型SUV电动车iX3都是个丢脸的主儿。
上市才半年多,宝马iX3的价格就一路狂跌到31万多。当特斯拉两款电动车Modle3和ModelY走进电动车乐园,不断热销的时候;当蔚来ES6和EC6在电动车乐园,价格基本保持坚挺且销量也不是很难看的时候,宝马iX3却掉进了“电动坑”。
热评君对国内车市行情的监测数据显示:今年6月份,宝马iX3在安徽亳州的最低市场报价已经跌到32.69万,在安徽蚌埠已经掉到32.61万;7月份,宝马iX3在湖北孝感的最低市场报价已经跌到32.49万;8月份,宝马iX3在安徽安庆的最低市场报价已经掉到31.49万。
宝马iX3低至31万多的报价,不仅比其同级燃油车宝马X3优惠后33万多的最低报价还低,也比造车新势力蔚来ES6和EC6的最低报价低了3万多。在“电动坑”里挣扎的宝马iX3,似乎已经不再顾及其豪华品牌的体面和尊严。
年11月宝马iX3电动车上市时,踌躇满志的宝马曾经一举把入门价定在了46.99万。但市场的冷淡,迫使宝马在今年1月不得不迅速开启了7万元的大幅度官降,厂家的入门指导价变成了39.99万。只可惜依然不好售卖,如今有4S店索性再降8.5万,足见宝马这款中型SUV电动车,多么不受市场待见。
若从当初上市时的价格算起,宝马iX3从去年11月到今年8月,在市场上的最大降价额度已高达15.5万,降价幅度接近三分之一,相当于在去年上市入门价的六折区间售卖。
值得注意的是,宝马iX3虽然价格一路狂降,但其增长的销量依然显得十分惨淡。由于7月份详细数据还没全面公布,乘联会今年上半年的统计数据显示,1-6月宝马iX3在国内的累计销量只有台,大约是自己同级燃油车宝马X3销量的近十分之一,还不到蔚来ES6销量的一半,只比蔚来EC6销量的一半多一点点,与特斯拉两款电动车销量的差距,更是要以倍数计算。
这说明宝马iX3陷入的“电动坑”,还是很深的,并使其在价格和销量上都非常狼狈。向来风光无限的宝马,何时有过这种掉到坑里的惨痛遭遇。
当然,若与同级对手奔驰EQC相比,宝马iX3的销量还是多出了一倍多。但两个同样可怜的销量放在一起比较,其实并没有多大意义。今年上半年,奔驰EQC和宝马iX3两款车的累计销量加在一起,竟然还没有蔚来EC6和ES6中的一款车销量多。
但在以价换量上,奔驰还是有很强的豪华品牌底线意识的。即使在降价最凶猛的上海,奔驰EQC的最低市场报价依然保持在接近36万的底线上,似乎有意不能让这个百年豪华品牌的尊严和面子,轻易输给了特斯拉和蔚来。
有业内人士表示,传统豪华品牌电动车销量惨淡,或许与其产品力表现普遍很一般,有很大的关系。以宝马iX3为例,其公里的续航里程和6.8秒的百公里加速,实在是太普通了,并且智能化也不出色。如果光靠品牌光环,就很难有多少市场号召力了。车买来,毕竟是用来开的,大多数消费者对电动车的性能,还是有鉴别力的。
另有观察人士指出,宝马iX3的质量也令人担忧,上市半年多的时候,虽然销量惨淡,居然还因质量问题进行了三次召回。而涉及的质量问题不是装配错误,就是焊接点错误和软件设计有缺陷,从而带来安全隐患,其质量如何也能从召回事件可见一斑。其中5月份召回了台,几乎涵盖之前出售的所有宝马iX3车辆,令其名声狼藉。
看来,宝马iX3掉进“电动坑”并不是无缘无故的。尽管它降价疯狂,头上还有豪华品牌的光环,但要想再像燃油车那样风光,目前来看是不太可能了。而业内的惯例也表明,一款新车前三个月的销量,基本上就注定了它能否在市场中火起来。宝马iX3若想改变其不受大量消费者待见的命运,似乎也很难。
公开报道显示,宝马iX3设计产能4万台,在华晨宝马沈阳铁西工厂生产,并号称同时出口到海外市场销售。但从目前中国市场的甩卖情况来看,宝马iX3对产能计划的完成,可能并不乐观。有业内人士分析,若按照去年上市的价格实现产能的话,宝马iX3应该说是能够盈利的。现在价格跌得很厉害,如果销量不能大幅度提升而导致产能无法完成的话,那么就难免不亏损了。
因此热评君认为,如何尽快增强宝马iX3电动车的产品实力,在一些重要性能上早日赶超对手,并进一步提高产品质量,才是促使宝马iX3爬出“电动坑”的根本办法,而不是靠一味地降价。因为大量的消费者不买账,却看上了价格差不多的别的产品,其中一个重要原因,其实就是没有看上你的产品。
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