导读豪华品牌扩大国产车型产品线，已成大势所趋，去年奥迪最大的销量增长来自于A3和Q3两款入门级产品，奔驰、宝马和雷克萨斯，虽然在A级车市场有布局，但均未进口产品，整体市场份额有限。随着华晨宝马即将投产前驱平台的新一代1系三厢版，继奥迪之后，宝马也希望在年，通过这款最便宜的宝马轿车，扩大宝马在中国市场的群众基础。年，中国汽车市场豪华品牌占比大约为8.5%，相比北美成熟市场13%左右的市场份额，仍有较大增长空间，《童济仁汽车评论》认为，未来五年国内豪华品牌市场增长来自于两个方面：一是豪华品牌推出更多SUV产品线布局，二是推出更多低价、小尺寸的轿车产品，通过国产方式，降低售价，扩大市场份额。作为国内豪华品牌销量最高的奥迪，已经率先实现了在紧凑型SUV（Q3）和A级车（A3）的国产化布局，宝马继基于前驱平台的X1、2系相继国产上市后，也将很快推出基于前驱平台的全新一代国产1系，在产品线布局和国产化进度上紧追奥迪。近日，在工信部最新一期新车登记名录中，我们已经看到了全新一代国产宝马1系（三厢），这款新车预计将在今年广州车展期间发布，并尽快推向市场。
入门A级诱惑在哪？销量和新用户毫无疑问，去年奥迪A3的国产，率先拓展了豪华品牌在中国市场国产车型的更大布局，也带来了丰厚的销量回报，年1-7月，奥迪A3共售出45,辆，月均6,辆左右，同比年增长50%；另一款入门SUV产品Q3，在今年月均销量近7,辆，同比增长达到了83%，这也反映出一个趋势，在中国市场，越来越多年轻人愿意购买豪华品牌入门级产品，只要价格合理，豪华品牌的Logo效应，年轻人还是非常认可。除了销量贡献之外，这些入门级产品，也会给豪华品牌在未来五年甚至更长时间，带来更多年轻一代“种子用户”，奥迪今年在A3和Q3这两个产品上，有望带来超过17万的新增用户，这些用户几乎全部是奥迪品牌的“新客户”。相比一般合资品牌，豪华品牌的用户忠诚度、归属感会更高一些，他们中的大多数，未来也是奥迪更高端轿车、运动型产品和更大尺寸SUV的潜在客户。毫无疑问，争夺这些低预算的年轻一代用户，也会是豪华品牌未来在中国市场的主战场之一，奥迪自年开始国产导入这些产品后，在年很快进入收获期。这样让一直以进口方式销售A级车的宝马和奔驰，看到了中国市场的巨大潜力，并加速了旗下入门级产品国产化的步伐。自从宝马决定在入门级产品上推出前驱平台后，便饱受粉丝们的争议，即便如此，基于全新前驱平台的MINI和宝马X1销量和市场反馈均不错，前驱平台可以带来更轻的整车重量，更好的乘坐和使用空间。随着华晨宝马全新1系国产上市的临近，宝马在中国市场前驱产品的国产化布局，也将进一步提速。国产全新1系，新在哪里？首先，这是一款标准的家用三厢车，不再是上一代1系的两厢产品，全新一代宝马1系在中国市场会主推三厢产品，打造“小3系”的概念，在保持宝马全系产品一贯的家族设计风格同时，体现更宽的整车设计效果。mm的轴距尽管比上一代产品略短，但由于是前驱设计，实际乘坐空间会更好一些，整车尺寸和奥迪A3基本相同，属于非常直接的竞争关系。和上一代产品相比，国产全新一代宝马1系将面向更为广泛的用户群体，同平台的进口宝马2系主打“运动旅行车”概念，但由于整体售价偏高（27.99-34.99万），前驱平台的价格和国产宝马3系后驱产品重叠度较高，实际市场表现并不理想，销量并未跻身细分市场主流，随后，华晨宝马在今年3月推出了国产2系产品，售价区间调整为23.69-33.19万，入门产品价格降低15%，但由于类似MPV产品的设计和造型，造成了市场覆盖面较小，这类主攻家用女性第二辆车的细分市场产品，并不是豪华品牌入门级产品的主要销量增长方向。从产品布局上看，全新宝马1系和2系的关系，类似于大众的速腾和途安，宝马这两款全新的前驱车型，采用了相同的整车平台和动力总成，在上市初期的定价策略上，宝马2系也较为保守，相比同样进口的奔驰A级（23.4-32万）要贵超过20%，宝马2系的引入，在定价上参考了雷克萨斯CT系列（26.9-34.8万）的价格区间，但和雷克萨斯CT系列相比，没有混动、没有超长免费保修保养政策，这也让消费者很难接受。即便国产后，宝马2系的价格区间，也和进口的奔驰A级相当，远高于奥迪A3，目前国产宝马2系的月均销量在1,辆左右，低于高尔夫嘉旅、途安等合资品牌类似产品。
毫无疑问，国产全新宝马1系上市后，主要的竞争对手便是国产奥迪A3三厢版，这也和之前宝马所公布的将在中国市场引入三款BMW品牌前驱产品的信息相一致：X1、1系三厢、2系三款同平台产品的陆续引入，也将完成宝马在入门级市场的三类车型的布局。据《童济仁汽车评论》获悉，即将国产的宝马1系三厢版将推出三种不同动力配置的产品，它们分别为i、i和i。i车型将搭载1.5T涡轮增压发动机，其最大功率为马力；i以及i车型将搭载不同调校的2.0T发动机，前者最大功率为马力，后者最大功率为马力。与之相匹配的，是和宝马2系相同的6速手自一体变速箱，在保证家用日常驾驶舒适性的同时，也可有效控制成本。
从上图的全新宝马1系配置信息看，在外观上，宝马也会推出不同风格的前后保险杠造型，满足不同用户的需求，让其产品线更加个性化，例如：宝马1系三厢版将根据车型的不同配备或选装LED大灯、两种配色的外后视镜、车身专有标识、车顶天窗、前/后保险杠传感器、内后视镜、抬头显示以及后摄像头等，这些丰富的选装配置，也是宝马在包括3系在内其它车型上的独特优势，未来1系也将引入和采用。低于20万？新1系首要任务是销量奥迪A3今年销量的大幅增长，让宝马看到了国内豪华品牌入门家用轿车市场的巨大潜力，多年来宝马3系持续打造的产品和口碑，也会让更多消费者
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