〖★华晨宝马★〗
华晨宝马衰退的原因是什么？
很多人应该都知道，华晨宝马自以为靠着“宝马”这颗大树，就可以不思进取，坐收渔利，
最终才使得华晨集团走向了衰落。
据统计，虽然华晨集团账面上有多亿，
但华晨集团累积债务已经高达亿，
如果按华晨汽车实际负债率的70%左右来计算，
华晨集团就算破产重组，清算掉所有的资产公司，
最后还是会有亿左右的缺口是无法偿还的。
以前德国宝马正在为怎样进入中国市场而发愁，
而华晨集团又苦于造车技术不够坚硬，
所以华晨集团和宝马集团就一拍即合，
而这样的一拍即合看上去是双赢的，但其实暗藏凶险。
最后的结果是华晨一直把替宝马造车看成至高无上的荣耀。
对于发展，华晨集团有自己个性特色的自主品牌，却不够上心，
甚至是对于自己的宣传品都变成了国产价格，
但实际上，造别人的宝马只能为别人打工，
宝马品质再好，也跟华晨没有太大关系。
所以华晨集团给宝马集团造了这么多年车，华晨集团到底得到了什么？
得到的大概就是从最高端跌落到最低端的结果吧！
所以，华晨宝马最有价值的是“华晨”还是“宝马”？
肯定是宝马，如果德国宝马不再授权华晨宝马，
就没有人再去买一个华晨牌的汽车，
那么华晨宝马用不了多久就会破产，
而中国又是加入WTO的，需要按照国际品牌授权规则来进行，
授权费是一次性收入，品牌管理费是持续性收入，
这就是品牌的力量！
品牌授权的企业永远做不大，永远无法和资本市场对接，
授权是可以毁约的，毁约是合法的！
所以想要把自己的企业做强做大，
建立起属于自己的个性品牌十分必要！
END
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