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宝马成首个独资豪华品牌中国汽车市场或迎来

来源:华晨宝马 时间:2022/10/11
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早年间,为了获得外资品牌的技术支持和分取到车辆的销售利润,国家限制了外资品牌在国内投资时的股份占比,外资最大限度的占资比为50%。而经过这么多年的“保护”,中国企业的造车功力也确实有了非常明显的进步,同时经过了外资品牌的“培育”,国内也诞生了诸多先进的世界级别的零配件配套厂商。如今,随着市场开放程度的加大,同时也为了让国产品牌拥有更好的学习机会和竞争的机会,国家放开了对外资占比的限制,而宝马品牌将成为第一个外资独占的豪华品牌,这也就意味着新世界的大门已经打开,未来机遇和风险并存。

对于宝马品牌来说,取得独资经营的权利应该是一件梦寐以求的事情,从网上流传的各种传言来看,宝马其实对自己的合作伙伴华晨汽车已经“非常不满”,虽然一再加大在中国的投资力度,甚至建成了铁西工厂这样世界级的模范生产中心,但华晨汽车确实是一滩扶不上墙的烂泥,不光自身难保,甚至差一点玩了一手“帽子戏法”把合作伙伴带进坑里。这样队友属实不给力,而随着政策开放宝马也终于有了机会“大展拳脚”。

从公布的资料来看,华晨的股份从直接占有变为了“间接持有”,并且所占比例不大仅有25%左右。从商业的角度来讲,宝马其实完了可以一脚踹开华晨,这样会带给自己更好的收益和更独立的经营权。但从合作的角度来看,毕竟华晨在过去十几年当中也没有犯下什么大错,如今华晨“不行”了,宝马站在人道主义的角度对它的“身后事”做出一些“赔偿”也是可以理解的事情,另外如果宝马不对这些事情做出“妥善”的安排,恐怕它自己想要独资的愿望也难以实现。宝马给华晨留足了面子,即便双方已经分手,宝马的新车依然挂着“华晨宝马”的中文LOGO,而从自身的角度来讲,宝马完全不必这样做。

独资之后,宝马“一展拳脚”的野心也逐渐暴露出来,在尚未得到官方证实“分手”消息属实前,宝马就已经公开表示会在中国生产旗下高端SUV宝马X5,并且为中国市场进行“量身打造”,其加长轴距之后的尺寸已经和自家老大哥宝马X7相当。而最新的消息显示,除了国产宝马X5之外,宝马还打算将MINI车系也引入国内进行生产,从而进一步拉低售价去竞争细分市场,由此可见宝马的野心还是很大的,再配合上其品牌口碑,未来在中国市场必然能有所建树。

随着市场的打开,越来越多的品牌开始选择独资建厂,从市场环境来看这是好事情,但缺少中国合作伙伴的参与,这些外资企业能适应特殊的中国市场环境吗?不过抛开其他因素来说,独资的好处也非常明显,那就是能极大的提升厂家的积极性,以最近传出“绯闻”的东风起亚来说,在和东风分手之后,起亚或许会更积极的引进那些海外的新车,并将一些老旧的国产车型淘汰掉。以起亚和现代的实力来说,想要挽回中国市场其实并非什么天马行空的事情,而之前的“颓势”更多的是来自于自身“作孽”不重视市场,不更新车型,一旦起亚将全部的重心放在市场上,尽快引入那些国际上很吃香的车型,我相信它们还会有挽回的余地。

也许是嗅到了市场积极的味道,除了宝马和起亚之外,其他的品牌也有所动作,即便自己依然摆脱不了合资的身份也要导入更多有竞争力的车型,比如有传闻说沃尔沃就计划国产XC90车型以应对其他品牌的中大型豪华SUV。根据传言来看,沃尔沃在成都已经将相关的产业进行了部署,甚至直言“这是未来高端车型的生产基地”。如果沃尔沃XC90真的能够国产,那它将会直接和国产之后的宝马X5、林肯飞行家进行竞争,不过沃尔沃XC90的进口版本销量就很“糟糕”,作为一台中大型豪华SUV,沃尔沃XC90竟然全系只有一台2.0升涡轮增压发动机,而对于这个级别的消费者来说,更大排量既意味着动力更充沛也同时体现出自己的身份地位。缺乏核心竞争力,沃尔沃XC90只有通过降价来维持销量,而一旦国产,其价格一定有非常巨大的下探空间,甚至价格会跌破40万。如果真是这样,凭借沃尔沃优秀的安全性口碑那么沃尔沃XC90还是能够大有作为的。

除了上述几个品牌之外,随着市场向外资进一步开放,越来越多的外企也会寻求上升的空间,这对中国的汽车市场来说毫无疑问是一件利好的事情。而对国产品牌来讲,前面十年由政策带来的“保护”所形成的“舒适区”已经给出了充分的时间去发展,现如今正是他们拿出真本事的时候了,如果不能交出一份满意答卷,那就只能证明之前是在“磨洋工”。中国的汽车品牌有很多,接下来的时间却不多了,因为竞争会愈发激烈,某些品牌应该主动淘汰自己,省得浪费市场钢材和大家的时间。

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