记者
李文博
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一件事情坚持做15年本就不易，更何况还是一件不赚钱的事情。这或许在今天的商业社会中显得有些不切实际，但却真实发生在了宝马汽车身上。
7月22日，年“BMW中国文化之旅”正式启程。这也是该项旨在保护中国非遗文化的传承与创新探访活动迎来的第15个年头。对此，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德称：“今年是‘BMW中国文化之旅’第15周年。‘无责任不豪华’。华晨宝马的可持续发展不止是关于绿色低碳，更关乎人与社会。”
他表示，“15年来，‘BMW中国文化之旅’是BMW植根中国社会，联结利益相关者与本土社区，贡献本土社区的生动注解，为保护中国非遗文化的传承与创新做出了巨大贡献。我们将积极调动社会资源，搭建可持续的非遗社会化平台和扶持体系，以创新思维为社会与企业创造共享价值。”
所谓的“无责任不豪华”，就在今年5月份，魏岚德刚刚进行过阐述。他认为，一个品牌之所以能够成为豪华品牌，所代表的内涵，对消费者说是有价值的。企业不应只
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