从辽宁省省会城市沈阳，往西南方向驱车两个多小时穿越近公里，就来到风景秀美的海滨城市盘锦。这里生产的大米驰誉全国，每年秋天和稻米一起端上国人餐桌的，还有稻田养殖的膏多肉紧、味道肥美的稻田蟹。因为濒临渤海湾加上内陆又有辽河穿过，这里可谓物产丰饶、自然环境得天独厚。
在占地近8万公顷的辽河口国家级自然保护区里，除了按季节迁徙活跃着的丹顶鹤、黑嘴鸥等多种珍稀水禽，还有依托辽河口湿地生态系统孕育的国家5A景区——红海滩国家风景廊道。中国有句古语叫“良禽择木而栖”，优良的自然环境是吸引丹顶鹤和黑嘴鸥等国家级保护珍禽对辽河口自然保护区“流连忘返”的根本原因。
但这样的优美环境该如何维护？还有没有更好的办法将现有的自然环境变得更加美好？如何进一步构筑人与自然和谐共处的“美丽家园”？已经把“家”安在沈阳、根落在中国市场的宝马公司早就细细谋划孜孜行动。一年前，一个围绕生物多样性保护的公益计划“BMW美丽家园行动”由宝马集团及其在华合资公司——华晨宝马正式提出并很快落地。
11月4日，德国总理舒尔茨访华团到访中国的当天，华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士（Dr.FranzDecker）带着更多好朋友和公益成果，第二次来到辽河口国家级自然保护区，这一次他的心情比上一次来这里实地考察时更显兴奋和激动。因为正是在宝马中国和华晨宝马的牵头下，社会各方都加入到“共建美丽家园”行动中。
美丽家园行动，落地仅一年结硕果
如果说“好的开局是成功的一半”，那过去一年多时间里，宝马中国和华晨宝马围绕生物多样性保护这一主题开展的“BMW美丽家园行动”，已经率先在第一站——辽河口国家自然保护区，破冰开局。11月4日当天，跟戴鹤轩博士一起走进辽河口国家级自然保护区的，除了盘锦市有关领导，还有中国绿化基金会、中国科技馆的相关负责人，以及现场通过视频致辞“见面”的清华大学美术学院负责人。
这些重要社会机构和负责人，都是宝马中国和华晨宝马为落地“BMW美丽家园行动”而构筑的强大协作“朋友圈”。用戴鹤轩博士的话说，要可持续性地推动这一计划并真正做出成效，除了需要宝马中国和华晨宝马来发起和牵头，更需要调动全社会的力量参与其中，尤其是要通过现场走访、文化教育和媒体传播，改变大家对生态环境的认知。“改变公众的观念和行为是践行生物多样性保护的关键。”戴鹤轩说。
不积跬步，无以至千里。而生物多样性保护，同样需要从一件件“小事”开始做起：一个既适应保护区又不惊扰到动物尤其是鸟类栖息的生态观鸟屋、一套适合给全国青少年普及推广的生物多样性保护的教育课程和一系列兼具艺术美感和人文关怀的主题文创作品，都是践行生物多样性保护重在“润物细无声”的阶段性成果写照。这三项最新成果都是宝马中国和华晨宝马联手社会机构“诚意共创”的精彩之作。
比如，本次落成的生态观鸟屋和发布的生物多样性文创纪念品，均由清华美院设计团队创新设计。
其中，由众多热心网友提名并最终定名“美丽家园-鹤乡”的生态观鸟屋，其设计就从“尊重自然、尊重环境、尊重动物”的理念出发，并最终呈现出一座不惊扰动物、不破坏当地的生态景观，集自然观察、科普教育于一体的多功能建筑。同期发布的文创纪念品则以辽河口珍稀保护动物黑嘴鸥、丹顶鹤、斑海豹形象为原型，设计团队在文创作品里勾勒出这些珍禽憨萌可爱的形象，并以此唤醒公众保护动物的爱心。
除了精心筹建生态观鸟屋和发布爱心文创作品，宝马中国和华晨宝马还资助专业自然教育机构开发出国内首部一整套聚焦生物多样性主题的公益课程，后者据不同主题又被划分出三套不同的课程，包括“生物多样性与湿地保护”、“飞过城市上空的鸟——丹顶鹤的旅行”和“神秘的野生邻居——我们身边常见的野生动物”。以亲子教育的形式向公众普及生物多样性知识，支持生物多样性公众教育工作，这样深谋远虑的创意和立意都很宝马。
调动全社会力量，涓涓细流汇入海
虽然在短短的一年多时间里，“BMW美丽家园行动”已经率先在辽河口国家级自然保护区这个“首站”顺利开花结果。但在做CSR（企业社会责任）就务必追求长期可持续落地的戴鹤轩博士眼中，这还仅仅是个“精彩纷呈的开局”。戴鹤轩博士强调：“企业社会责任项目对宝马来讲，我们基本的原则：一是体系化，我们有系统地去规划的；二是永远做长期的项目。不是说今年做完一个，明年这个项目就没有了。我们一般一个项目都是十几年，一直会坚持下来。”
对于过去一年多“BMW美丽家园行动”所做的工作，戴鹤轩博士用“非常满意”来鼓舞自己的团队。
这种高度认同和鼓励当然是有原因的：首先，当然是项目找得好，“生物多样性保护”更契合了当下中国经济发展和社会变迁的需要，可谓既顺应时代又领跑时代；其次是找到了对的方法，从简单的“硬件”提供到更复杂“软件”开发，再到就此事与社会公众的沟通和与更多人达成“情感上共鸣+价值观认同”，辽河口国家级自然保护区的“实验”为“BMW美丽家园行动”开辟了道路也总结了经验。
以“BMW美丽家园行动”在辽河口国家级自然保护区的生物多样性保护实践为例，从“硬件”的驰援——为自然保护区工作人员捐赠车辆、为科研工作者筹建生态观鸟屋，到“软件”的开发——开发出生物多样性课程并在线上推广普及，再到影响更广泛的公众——倡导公众遵循一种和以往不同的发展理念，这是戴鹤轩博士和他执掌的华晨宝马在践行企业社会责任项目时一直秉持的可持续经营姿态。
“我们非常珍视自己选择的这个与众不同项目。当然，我们‘BMW美丽家园行动’项目的核心，我们其它的项目也类似——核心永远不是捐钱或者捐几辆车就了事。”戴鹤轩博士解释说：“我们项目落地过程中可能连带会做一些捐赠的事情，但永远不是我们项目最核心的内容。我们做企业社会责任项目最行之有效的方法，就是围绕这个项目本身，找到合适的一起来做这件事的合作伙伴，这个是我们永远会迈出的至关重要的第一步。”
“我们出资来和我们的合作伙伴一起，发挥各自在某一些方面特别的一技之长和我们一起合作。把我们的智慧放在一起，共同去解决某一个或某一类需要解决的社会问题。”戴鹤轩博士坚持认为，改变当前公众、企业、社会组织对生物多样性保护的认知与行为，是推动生物多样性保护的根本手段。因此，“BMW美丽家园行动”将生物多样性公众教育作为项目核心目标与手段。
而从文化和情感层面入手，往往能起到“四两拨千斤”的功效。戴鹤轩博士补充道：“今天我们看到创新文创产品，本身并不是说为了卖钱或者为了商业化而商业化，而是希望通过一些别出心裁的设计，能够让接收到这些文创产品的小朋友，看到上面这些小动物的形象——比如在丝巾和手帕上印有清华美院设计的黑嘴鸥的卡通形象，潜移默化从情感上面接受生物多样性保护这件事情。”（作者杨小林系资深汽车媒体人、车壹传媒联合创始人兼总编辑）
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