年，豪华汽车品牌与新生代偶像频频牵手，宝马选了易烊千玺作为新生代代言人，雷克萨斯选了王俊凯作为新势力代言人，奥迪今年先后牵手李易峰、迪丽热巴、王一博……豪华品牌正与新生代越走越近。
以往，豪华品牌选择代言人时青睐相对成熟、与品牌契合度较高的明星，但是豪华品牌今年的选择却一反常态，王俊凯是年出生的“小哥哥”，易烊千玺更是“00后”。对于品牌历史较为悠久的豪华汽车来说，这些代言人是不是年轻了些？
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既要流量，又想转型
数据很快给出了答案。
相关数据显示，当宝马官宣易烊千玺为新生代代言人时，其官方微博转发量超万次，评论超14万条，#易烊千玺宝马新生代代言人#的话题阅读量达4.6亿；而#王俊凯雷克萨斯新势力代言人#的话题阅读量更是超过8亿。
而且，易烊千玺在微博有超万粉丝，王俊凯有超万粉丝，这本身就能给宝马、雷克萨斯带来不小的曝光量。
在信息繁杂、消费者注意力难以集中的背景下，新生代偶像的流量优势体现得淋漓尽致，一次性为代言品牌带来巨大曝光。
据新浪微热点（wrd.cn）的数据，在4月9日易烊千玺为宝马中国朗读了“一封写给的信”后，“宝马+易烊千玺”的声量在“品牌+代言人”的传播统计项中迅速上升。4月9日-4月30日，“宝马+易烊千玺”的相关信息量达.3万，宝马成为该时段内网友
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